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-卡塔尔赞助的足球队「持续赞助顶级足球赛事卡塔尔世界杯海信准备怎么玩」

卡塔尔赞助的足球队「持续赞助顶级足球赛事卡塔尔世界杯海信准备怎么玩」

海信是2020欧洲杯的赞助商。

顶级体育赛事的广泛性和吸引力能为赞助商带来知名度的提升和更高的转化率。从2016年法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020欧洲杯再到2022年北京冬奥会和冬残奥会,越来越多的品牌开始通过赞助头部体育赛事,实现品牌知名度转化。

2018年6月14日,俄罗斯世界杯揭幕战聚焦了全世界足球迷的关注。赛场外,一辆载有海信世界杯限量版电视的路演大巴从西班牙马德里出发,途经巴黎、伦敦、柏林、圣彼得堡,并在决赛时刻抵达莫斯科。这次营销活动吸引了全世界超6000万球迷的关注。

距离2022年卡塔尔世界杯开幕已不足30天,第二次赞助世界杯的海信会有什么样的“量身定制”,再次受到球迷的关注。

亮点

世界杯营销,海信打出“组合拳”

纵观世界杯、奥运会等赛事,创意属性强的营销案例更容易引起大众青睐,带来好的传播效果。随着卡塔尔世界杯脚步临近,海信围绕世界杯推出了营销“组合拳”。

今年6月1日,教育部、国家体育总局、中国足协共同印发《中国青少年足球联赛赛事组织工作方案(2022-2024年)》。关注青少年足球发展,成为海信在卡塔尔世界杯前夕推出的重要营销活动之一。

海信联合短视频平台打造了足球少年微综艺节目《Hi足球少年》。从全国选拔足球少年,进行为期1个月的素质培养和竞技PK,最终选拔出4名少年前往卡塔尔世界杯赛场。据了解,卡塔尔世界杯形象大使米卢作为海信《Hi足球少年》指导官,将与中国少年分享执教5支国家队闯进世界杯的经历,通过挖掘当代中国青年与足球的成长故事,展现青年积极向上的面貌与活力,用行动吸引更多人重视青少年足球运动员的培养。

数据显示,目前全国已有3万多所校园足球特色学校、5500万名学生参加足球运动,足球人口规模有效扩大的同时,有些地区因为足球场地、专业教练等方面的匮乏,还没有开展起来。海信方面表示,通过这样一档节目,希望能够吸引更多少年爱上足球,推动中国足球的发展。

此前,海信还与国际足联在南非共同发起了“消失的球场”系列公益活动,线下公益活动与线上主题营销活动同步开展。“消失的球场”公益主题广告片让更多人切身体会到气候变化带给足球及生活的影响,海信通过社交媒体向全球发起环保倡议。另外,海信还通过世界杯抽签仪式、弹珠世界杯分组赛等活动进行营销。世界杯期间,海信还会有什么样的创意营销值得期待。

欧洲杯等顶级足球赛事,为海信带来了极大的品牌曝光度。

底气

深耕体育营销,海信不是“新人”

2016年,在法国举行的欧洲杯上,场边广告屏屡屡出现关于海信的中文广告。那是欧足联半个多世纪以来,第一家来自中国的顶级赞助商。那次围绕顶级足球赛事的“试水”,给海信品牌认知和曝光带来不小提升。数据显示,2016年欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次,仅中国就有12亿人次观看,这样的流量为海信带来了极大的品牌曝光度。根据益普索调查数据,海信在英国、德国、法国、意大利、西班牙5个国家的品牌认知实现翻番。

首次赞助欧洲杯,不仅补上了海信的营销短板,也影响了内部对广告价值的认知。这成为海信接下来持续围绕顶级赛事IP营销的原因。

北京体育大学商学院院长肖淑红表示,体育营销是最容易被目标顾客群所理解和感知到的手段,能够获得更好的市场效果。顶级体育赛事能让企业缩短建设全球品牌的时间,海信赞助欧洲杯的成功印证了这一点。

从2016年首次赞助欧洲杯开始,海信已经连续赞助了两届欧洲杯和一届世界杯,2022年卡塔尔世界杯成为海信第4次赞助世界顶级足球赛事。海信集团董事长林澜曾表示,“顶级体育赛事给了海信一个弯道超车的绝佳机会。”数据显示,通过赞助大型体育赛事,2016年到2021年,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41.3%。

2020欧洲杯赛场,C罗带球突破。

接连 “押注”最受关注度的足球赛事,并不是海信对体育营销的一时热情。早在2008年,海信已经开始体育营销之路,先后赞助了澳网公开赛、德甲沙尔克04足球队、NASCAR汽车赛、F1红牛车队等,海信在体育营销的路上已经走了15年。

对于这样的“坚持”,林澜透露:“体育营销是海信自主品牌战略的一部分。” 当大多数中国企业选择“借船出海”的时候,海信却选择了“造船出海”。从2016年借助欧洲杯营销,海信主品牌开始走向海外,到2020欧洲杯海信各品牌、产品全面国际化,恰好印证了林澜那句话:这是“一个逐渐树立信心的过程”。

体育营销是一项既需要历史积累也需要抓住未来的综合、复杂工程,需要耐心和持续投入。不少体育营销专家表示,长线布局恰恰是中国企业做体育营销时所缺少的。回看海信在体育营销上的布局逻辑时,可以清晰地发现,海信正在强化品牌与体育之间的关联,足球正成为一种更具“海信特色”的固定品牌营销模式。

新京报记者 王继松

编辑 王春秋

校对 吴兴发

俄罗斯vs西班牙最后谁赢

俄罗斯vs西班牙,最后俄罗斯赢了:俄罗斯在2018年世界杯1/8决赛中,经过点球大战,以总比分5比4战胜西班牙。

北京时间2018年7月1日22:00,世界杯1/8决赛,西班牙对阵俄罗斯。凭借门将阿金费耶夫扑出两个点球的出色表现,东道主俄罗斯队在点球大战中4-3(总比分5-4)淘汰对手闯入八强。

西班牙中场科克和前锋阿斯帕斯的点球先后被阿金费耶夫挡出,阿金费耶夫无疑成为本场最佳和俄罗斯今天的英雄,特别是最后那个“蝎子摆尾”点爆全场激情。

今天比赛大部分时间在大雨中进行。西班牙队主教练耶罗仍沿用熟悉的4231阵型,中场由22岁的皇马边锋阿森西奥顶替34岁的老将伊涅斯塔以提升攻击速度,配以马德里竞技铁腰科克增加防守硬度。

针对西班牙队出色的传控优势和后防线速度与力度不足的弱点,俄罗斯队主教练切尔切索夫排出了俄队以前惯用、但在本届杯赛上还未使用过的532阵型,中场老将日尔科夫站在后卫线加强防守,高中锋久巴顶在前面,全队灵魂戈洛文在前腰位置策应。

比赛一开始,西班牙队凭借传控和伊斯科、阿森西奥在左右两翼的突击很快控制了局势。第12分钟,俄罗斯队忙中出错,38岁的后卫伊格纳舍维奇在门前与西班牙队长拉莫斯争抢时不慎将球碰入自家球门。这是本届世界杯至今第10个乌龙球,伊格纳舍维奇也成为世界杯历史上年龄最大的乌龙制造者。

取得梦幻开局后,“斗牛士”开始求稳,锐气下降。俄罗斯队反攻势头渐起。第18分钟,戈洛文与佐布宁巧妙配合后,禁区前沿一记“圆月弯刀”险些破门。这次进攻和射门酷似昨晚乌拉圭射手卡瓦尼攻入葡萄牙队的第二球。

“空霸”久巴终于在上半场快结束时发威。第41分钟,他禁区中央有力的头球攻门打在跳起争顶的西班牙著名后卫皮克高高扬起的左臂上。裁判果断吹罚点球。久巴不负众望,一蹴而就。这是他在本届杯赛上的第三个进球。

易边再战,基本仍是西班牙控球围攻,俄罗斯快速反击的格局。双方不断调兵遣将,切尔切索夫首先用正牌后卫格拉纳特替下日尔科夫巩固防线,后又换上已在本届杯赛上有三球入账的快马边锋切里舍夫和速度型前锋斯莫洛夫加强反击的锐度。耶罗则先后换上后卫卡瓦哈尔、中场大将伊涅斯塔和上赛季为塞尔塔队攻入22球的前锋阿斯帕斯,保持对东道主的压力。

伤停补时阶段,伊涅斯塔和阿斯帕斯各获一次破门良机,可惜一个滑门而出,一个被门将没收。常规比赛时间双方未分胜负,1:1收场。

在加时赛中,西班牙队全面围攻俄罗斯队的大门,但只开花不结果。第108分钟,加时赛被换上场的巴伦西亚前锋罗德里戈以一次灵巧的闪身过人快速突破,可惜射门和补射都被挡出。第120分钟,随着罗德里戈禁区前的抽射被门将阿金费耶夫扑住,1:1的比分被维持到了残酷的点球对决。点球大战中,阿金费耶夫先后扑出了科克和阿斯帕斯的射门,帮助俄罗斯队以4:3赢得点球对决,并以5:4的总比分首次闯入世界杯八强。

控球大师西班牙队今天的控球率高达74%,射门25次,射正9次。俄罗斯队仅6次射门,大部分时间处于防守状态,但顽强地坚守到了最后。

2018年俄罗斯世界杯小组赛B组:葡萄牙-西班牙

葡萄牙队vs西班牙队谁会赢?葡萄牙队vs西班牙队比赛在索契城市体育馆举行,北京时间为6月16日2:00,喜欢这两个国家队的中国球迷可以添加个备忘录,到时可以准时收看精彩比赛。
【2018俄罗斯世界杯】葡萄牙队vs西班牙队
葡萄牙队vs西班牙队比赛日期:2018-06-15
葡萄牙队vs西班牙队比赛时间:21:00:00
葡萄牙队vs西班牙队比赛地点:欧洲 | 俄罗斯 | 索契 | 菲什特奥林匹克体育场
观看葡萄牙队vs西班牙队比赛乘车线路
地址:Olimpiyskiy stadion Fisht, Adler, Krasnodarskiy kray, 俄罗斯
葡萄牙队vs西班牙队赛场介绍
菲什特奥林匹克体育场(Fisht Olympic Stadium)
菲什特奥林匹克体育场是一座位于索契奥林匹克公园的新体育场。体育场名字是由菲什特山而来的。它和奥运村的距离是在步行可到达的范围。体育场可容纳40000人。2014年冬季奥林匹克运动会和2014年冬季帕拉林匹克运动会的开闭幕式都将于此举行。
菲什特奥林匹克中心是一座长期可持续性的赛后建筑。体育场倾斜的外观对应了它地处海岸线又背靠大山的特点,夜晚点灯后将成为一座色彩斑斓的场馆,显示出冬奥会的魅力。多层台阶引导观众前进,并通向墩座。光滑的扶壁上构架起一座巨大的屋顶。透明的外墙暴露出构件,也形成观看山脉和海洋的景观走廊。屋顶边角的弯曲和墩座形成动态的对比关系。
体育场由Buro Happold和Populous设计,最终的设计是在2009年9月公布的。冬运后体育场将成为培训中心和俄罗斯国家足球队的主场。菲什特奥林匹克体育场也将是2017俄罗斯联合会杯和2018年世界杯足球赛的主要场馆之一。
葡萄牙队vs西班牙队历史战绩
葡萄牙和西班牙都是欧洲强队之一,而西班牙更是获得过世界杯冠军的球队之一,在历史35次交锋当中,西班牙以16场胜利占据优势
总进球数对比:41:72(葡萄牙:西班牙)
比赛场数:35场
比赛类型:友谊赛27场、世界杯1场、预选赛4场
葡萄牙队在2010南非世界杯1/16决赛中0比1不敌西班牙淘汰出局。
友谊赛葡萄牙队5胜10平12负处于下风,进35球失52球。
两队全称:葡萄牙国家男子足球队、西班牙国家男子足球队

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